В торговом центре или аэропорту обычный настенный экран почти всегда «смотрит» только в одну сторону. Человек идёт навстречу — видит рекламу. А тот, кто движется с противоположной стороны, видит просто серую заднюю панель. Получается, что половина проходящих мимо людей контент просто не замечает. Из-за этого многие бренды и начали ставить двусторонние экраны.
Как они устроены на самом деле
Снаружи это довольно тонкая панель — обычно 25–38 мм толщиной. Внутри две матрицы, прижатые друг к другу. Чаще всего используют IPS или качественные LED-панели. Углы обзора реально широкие — до 178 градусов, и картинка не сильно теряет в цвете, если посмотреть немного сбоку.
Яркость у нормальных моделей от 500 до 700 кд/м². Этого хватает даже в хорошо освещённых торговых залах. Сверху стоит закалённое стекло — царапины и случайные удары держит нормально, хотя полностью от вандализма не защищает.
Внутри стоит обычный компьютер на Android или Windows. Мощности хватает, чтобы крутить видео в 4K без подтормаживаний.
Управлять контентом можно по-разному:
- Показывать одно и то же на обеих сторонах.
- Запускать разные материалы (например, на одной стороне — акцию, на другой — меню или бегущую строку).
- Менять контент удалённо через облако.
- Просто закинуть файлы на флешку и вставить — работает по принципу plug-and-play.
Есть и более продвинутые варианты — прозрачные OLED и интерактивные 3D-витрины. Прозрачные экраны дают около 35–40% прозрачности. За ними можно поставить реальный товар, а на стекло вывести анимацию или характеристики. Получается довольно необычный эффект. Интерактивные модели с мультитачем позволяют человеку самому покрутить 3D-модель продукта. Но такие решения пока стоят заметно дороже и требуют более сложной настройки.
Что даёт двусторонний экран на практике
Главное преимущество — охват. Один экран реально работает на два потока людей. В узких проходах это заметно. Плюс экономия места: не нужно ставить два отдельных экрана.
Ещё один плюс — скорость обновления. Утром можно показывать завтраки и кофе, днём — бизнес-ланчи, вечером — ужин и вино. Бумажный постер так не сделаешь.
Но есть и обратная сторона. Такие экраны стоят дороже обычных на 40–70%. Плюс нужно следить за контентом сразу на двух сторонах — иногда это создаёт дополнительную работу. Если контент будет одинаковый и скучный, то двойной охват не сильно поможет.
Где они реально оправдывают себя
| Место | Как обычно используют | Насколько заметен эффект | Есть ли смысл ставить |
|---|---|---|---|
| Торговые центры | У входа в магазин или в островной зоне | Высокий, если поток идёт в обе стороны | Часто да |
| Рестораны и фудкорты | У входа и в зоне ожидания | Хороший, особенно если показывать еду | Да |
| Аптеки и банки | В центре зала или у касс | Средний, зависит от планировки | Иногда |
| Выставки | На стенде, чтобы работать с двух проходов | Заметно, особенно на крупных мероприятиях | Почти всегда |
| Супермаркеты | Между стеллажами в узких проходах | Слабый, если люди идут быстро | Редко |
В торговых центрах двусторонние экраны чаще всего ставят у входа в магазин одежды или обуви. Одна сторона работает на людей в коридоре, вторая — уже на тех, кто зашёл внутрь. В ресторанах и кафе хорошо работает у входа: одна сторона заманивает проходящих, вторая развлекает тех, кто уже ждёт заказ.
В аптеках и банках эффект обычно слабее — люди чаще стоят на месте или идут целенаправленно. На выставках, наоборот, двусторонние решения почти всегда оправдывают себя, потому что посетители ходят по разным рядам.
Стоит ли ставить
Если в вашем помещении люди постоянно ходят в двух противоположных направлениях и пространство ограничено — двусторонний экран почти всегда имеет смысл. Особенно в проходах шириной до 3–3,5 метров.
Если же трафик в основном односторонний или люди стоят на месте (как в очередях), то разница будет не такой заметной. В этом случае часто выгоднее поставить обычный экран и просто сделать контент поинтереснее.
Перед покупкой стоит хотя бы неделю понаблюдать за тем, как именно движутся люди в вашем помещении. Иногда достаточно просто переставить существующий экран или добавить второй односторонний — и результат будет сопоставимым, но дешевле.
