Прозрачный OLED меняет витрину только в одном случае: за стеклом остаётся товар, который и так хочется рассмотреть. Экран добавляет цену, наличие, вариант цвета и короткий сюжет. Если за панелью глухая стена, это дорогой телевизор с лишней прозрачностью. Ниже — как выбрать место, что считать результатом и какие модели смотреть в каталоге, без обещания «продаж в два раза».
Где панель действительно работает
Рабочие точки — витрина бутика, ювелирный остров, музейная витрина, стойка в шоуруме, стекло на входе в шоурум автомобилей. Зритель и так смотрит на объект. Графика не заменяет объект, а подписывает его. В проходе торгового центра, где люди идут боком и не останавливаются, прозрачность почти не читается: там уместнее обычный коммерческий дисплей или двусторонняя панель.
Второй рабочий сценарий — ресепшен и стойка информации. Человек стоит полминуты. На стекле можно показать очередь, схему этажа или статус заказа, не закрывая сотрудника. Для этого чаще берут среднюю диагональ, а не самую большую. Подборка OLED 55 дюймов закрывает большинство таких мест. Компактнее — 30 дюймов на саму стойку.
Что измерять, если нужен коммерческий результат
Имеет смысл сравнивать две недели с панелью и две недели без неё на одной и той же витрине, в один сезон, с одним ассортиментом. Меняйте один кадр, а не сразу свет, выкладку и скидку. Иначе вы не поймёте, что сработало. Если остановок больше, а вопросов по товару нет, кадр красивый и бесполезный: на стекле нет цены или нет понятного следующего шага.
Что должно быть на кадре
Крупное поле оставляют пустым, иначе пропадает товар за стеклом. Текст — одна цена или одно свойство, не абзац. Ролик короче 15 секунд: дольше прохожий не стоит. Ночной режим и дневной режим — разные ролики. Днём витрина борется с солнцем, и тёмный «кинематографичный» кадр просто исчезает. Ночью слишком яркий белый заливает улицу и мешает соседям.
Для сети магазинов один макет на все точки почти никогда не подходит. Ширина стекла разная. Сначала снимают три типовые витрины, потом делают три макета, а не один «фирменный». Контент меняет маркетолог сети с флешки или из кабинета. Если для смены цены нужен подрядчик, панель устареет через неделю. Под этот формат в каталоге есть 30″ Прозрачный OLED экран на напольной стойке для супермаркетов, выставок и отелей: в карточке указаны диагональ, яркость и цена.
Как не переплатить
Диагональ выбирают по ширине стекла и дистанции, а не по максимальной строке прайса. Сенсор берут, только если человек будет листать. Медиаплеер в корпусе нужен, если нет отдельного плеера в серверной. Яркость выше 400 нит нужна у южного окна и почти не нужна в глубине зала. Эти четыре галочки двигают счёт сильнее, чем «премиальная серия» в названии.
Смета для юрлица состоит из панели, стойки или закладных, доставки, монтажа и первого ролика. Kaywoon выставляет счёт на оборудование, срок поставки большинства моделей 25–35 дней, отгрузка из Москвы. Монтаж и ролик лучше закладывать отдельно, чтобы в договоре не смешались железо и работа дизайнера. Полный список моделей — в каталоге прозрачных OLED и в общем каталоге.
Где посмотреть задачу целиком
Если экран нужен магазину как часть торгового зала, начните со страницы дисплеи для ритейла. Если это разовая витрина, достаточно карточки выбранной диагонали и звонка +7 (926) 449-41-04. Шоурум показывает, как тёмный кадр исчезает и как ведёт себя блик днём. Это полезнее любого ролика на сайте. Ближайшая опубликованная модель — 30″ прозрачный напольный OLED-дисплей, у неё в карточке расписаны крепёж и комплектация.
Материалы, которые повторяли один и тот же тезис «экран сам поднимает продажи», собраны в этот текст. Старые адреса открывают эту страницу.
Что сделать на этой неделе
Снимите витрину днём с улицы и из зала. Отметьте, где стоит товар и где блик. По ширине стекла выберите одну диагональ из каталога, не три. Назначьте человека, который меняет цену. Пока этого человека нет, панель будет показывать устаревший ролик, и спор о пользе начнётся раньше статистики. Две недели одного ролика и одного ассортимента — нормальный пробный срок для одной точки. Сети не копируют пробный ролик на все магазины, пока люди не начинают спрашивать вещь со стекла, а не только фотографировать его.
Если за стеклом нечего показывать, остановитесь и возьмите обычный коммерческий дисплей. Прозрачность в этом случае не продаёт, она удорожает корпус. Каталог обоих типов открыт, счёт для юрлица выставляется по конкретной карточке, а не по статье.
Расчёты прироста продаж и сроков возврата вложений без кассовых данных заказа с этой страницы сняты. Цену и срок поставки смотрите в карточке модели.
